[rakuten:book:13307077:detail] 2008年7月のリーマンショック以降、マス広告の弱体化が叫ばれている。一方、限定的なキャンペーンや販促ができるネット広告が注目されているが、果たしてマス広告の代替になりうるのか。あるいは、マス広告の予算は戦略PRに…